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淄博是國內陶瓷的主要產區之一，其產能和區域品牌影響力僅次于佛山。在今年的環保重壓之下，陶瓷企業大面積關停，引起行業極大關注。材思深入淄博，梳理這些年淄博陶瓷產業的跌宕起伏，倍感惋惜。
｜曾經的輝煌
窯廠
陶瓷是淄博的傳統產業，淄博陶瓷歷史久、影響大，無論是早期的日用陶瓷和工藝陶瓷，還是后來的建筑陶瓷和特種陶瓷，在國內都有著舉足輕重的地位。如今那些散落在淄博大地的古窯廠，都見證了淄博陶瓷歷史的輝煌。
在上世紀八十年代以前，淄博陶瓷的影響力甚至超過佛山；直到九十年代初，生產能力和瓷磚質量也與佛山旗鼓相當。
一位淄博陶瓷廠的老板說：“我經常跟佛山來的同行開玩笑，說‘我1987年高中畢業后進入鄉鎮辦的陶瓷廠上班，每月就能拿到480多塊的工資，你那時能拿多少？’他們有的笑笑，有的不說話。因為這樣的工資待遇在當時很難達到。”
那個年代，很多地方的工人每月工資只有100塊。這樣的高工資也從側面證明了當時淄博陶瓷的實力。
在佛山從國外引進自動化建陶生產線的時候，淄博幾乎在同時也緊跟上了國外的自動化生產線。論瓷磚的質量和影響力，淄博絲毫不比佛山差。
楊寨的一位陶瓷老板還清楚地記得，1994年的時候，佛山的小地磚拉到淄博的建陶市場上對外批發，售價是2.80元/片；而同樣規格的小地磚，淄博企業生產的出廠價是4.10元/片。
他反復強調，在那個時候，根本沒有淄博陶瓷比佛山陶瓷低等這一說，淄博瓷磚的單價一直高于佛山瓷磚。當然，佛山瓷磚的價格低也是由于那時佛山瓷磚的生產線產能大，成本低，走的是產量路線。
｜盲目跟風失利
瓷磚生產線
據熟悉淄博建陶發展歷史的人回憶，淄博陶瓷的失利起于二十世紀的最后幾年。
以前，市場上流傳著一句話——“想發財，做建材”。那個時候瓷磚市場生意紅火，許多人帶著大量資金涌入陶瓷行業。佛山大建生產線，淄博同樣也在建。
當時，淄博陶瓷市場上一個兩三百平方的瓷磚批發檔口就可以從銀行貸出幾百萬。連銀行知道，瓷磚生意賺錢，安心放貸漲息。
一個溫州老板，當初就是拿了兩三百萬建起了陶瓷廠。因為只要陶瓷廠開工建設，馬上就能融到資，還有大把人主動賒出所用的材料。那個時候，想要建個陶瓷廠，只要把架子搭好，剩下的通過整合社會上的資源就能完成。
佛山陶瓷的生產線產量大，成本低；除了在市場有價格優勢外，在瓷磚行業還處于賣方市場的時候，產量大就代表著賺錢多。佛山陶企很快超越了淄博陶企，錢賺得更多，也賺得更快。
很多淄博陶瓷企業坐不住了，大家開始跟風佛山陶瓷企業。原有的生產線能拉大產能的拉大產能，新建的生產線能建多長就建多長。
這場拉大產能的跟風至少延續到了2010年。淄博每條瓷磚生產線，從日產三五千平米，拉大了日產一萬多平米，又拉到兩三萬平米。產能越拉越大的時候，對產品品質卻缺少了足夠的重視。
淄博一家木紋磚企業的老板在飯桌上這樣告訴材思：“就在淄博陶瓷企業迷著眼睛，跟著佛山陶瓷企業學拉大產能時，丟掉了淄博陶瓷最優秀的東西，就是產品的質量；而佛山陶瓷企業在賺到第一桶金后，卻轉而重視產品品質，同時設計系統的品牌VI、在各地建材市場上建設專賣店，專心做起品牌來。從而一下子拉開了佛山陶瓷和淄博陶瓷的差距。”
他不無感慨地說：“什么佛山陶瓷、淄博陶瓷，這些說法和口牌是到了2000年左右才出現在市場上的。之前哪有這種說法？那時淄博陶瓷不差佛山陶瓷，都是吃了亂跟風、拉大產能的虧。”
當然，材思從掌握的信息分析，佛山陶瓷自上世紀九十年代中后期異軍突起，除了相比淄博等產區多了品牌意識、質量意識外，還有拋光磚的出現。
拋光磚自推出以來，在瓷磚行業獨領風騷近二十年。最近兩年，風華正茂的全拋釉和大理石瓷磚突然熱起來，風頭稍稍蓋過拋光磚，但論瓷磚在全國市場上的總體銷量，可能還沒有品類超過拋光磚。
廣東有生產拋光磚的最佳原料：黑泥。任何地方的瓷磚企業要想生產高檔的拋光磚，必須用廣東的黑泥。佛山陶瓷以得天獨厚的原料優勢，迅速搶占了行業的風頭。
不過，這位老板的反思也不無道理。如果當初淄博陶瓷企業穩扎穩打堅持自己的發展之路，也許兩個產區之間不會產生過大的差距。
｜迎頭追趕失勢
環保整治
隨著陶瓷行業的快速發展，瓷片、仿古磚、全拋釉、大理石瓷磚等產品逐漸開始霸占市場份額。在生產施釉產品上，佛山陶瓷并不占有原料優勢。
2013年左右，部分優秀的淄博陶瓷企業家開始覺醒，認識到過去發展模式的不足及跟佛山陶企的巨大差距。旋即之間，淄博開始轉型追趕佛山。
對陶瓷行業發展略有關注和研究的人都能從中發現，自2013年之后，許多淄博陶瓷企業在產品品質和產品花色方面，往往會讓佛山同行大吃一驚，甚至不少企業，除了在品牌運營和市場操作方面比佛山企業有較大差距之外，產品本身已經沒有差距。
譬如：近幾年，陶瓷行業的人士聊起木紋磚產品的質量和花色，必然首先夸贊淄博的一家企業；2014年后淄博瓷片的花色和款式直逼佛山，不少行業人士認為已經超越佛山，成為中國瓷片產品的風向標。
淄博幾家企業的拋釉磚產品也可圈可點，似毫不遜于佛山企業的拋釉產品；水泥磚、現代仿古磚的生產更是讓佛山同行刮目相看。十幾年來從沒有正眼瞧過淄博陶瓷的佛山陶瓷人，開始紛紛趕到淄博看瓷片產品的花色款式。大家驚異于淄博陶瓷追趕之快。
過去，陶瓷行業的產品幾乎都是由佛山企業研發生產并且推出市場后，淄博陶瓷企業才隨后跟進生產；而金剛石則是淄博企業率先推出，佛山企業隨后跟進生產的產品……可以說，只要假以時日，淄博陶瓷產業憑借自身的強大優勢，完全可以華麗轉身，實現歷史性的蝶變。
然而，淄博擁有“地利”：完善的產業鏈條和龐大的產業規模；擁有“人和”：奮起之追的企業家團隊；卻沒有“天時”：近兩年，環保整治使淄博的企業損傷大半。
淄博作為老工業基地，環保壓力大，歷史欠賬多；在全國范圍內的環保整治中，山東陶企深受環保政策的影響。而地方政府也別無良策，眾多陶瓷企業被紛紛關停，根本沒有留給其蝶變的時間。
行業惋惜，企業心痛，可政府似乎也有更多無奈。誰也怨不得，如今的局面只能用一個詞來表達：尷尬。
新手指南
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